{"id":46467,"date":"2026-07-01T08:08:10","date_gmt":"2026-07-01T11:08:10","guid":{"rendered":"https:\/\/minutobahia24h.com.br\/?p=46467"},"modified":"2026-07-01T08:08:11","modified_gmt":"2026-07-01T11:08:11","slug":"publicidade-na-internet-supera-tv-aberta-de-forma-inedita-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/minutobahia24h.com.br\/?p=46467","title":{"rendered":"Publicidade na internet supera TV aberta de forma in\u00e9dita no Brasil"},"content":{"rendered":"
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Foto: Valter Campanato\/Ag\u00eancia Brasil

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A internet assumiu, pela primeira vez, a lideran\u00e7a na distribui\u00e7\u00e3o dos investimentos publicit\u00e1rios no Brasil, ultrapassando a TV aberta. Dados divulgados pelo F\u00f3rum de Autorregula\u00e7\u00e3o do Mercado Publicit\u00e1rio (Cenp) mostram que a m\u00eddia digital recebeu R$ 2,14 bilh\u00f5es em publicidade no primeiro trimestre de 2026, um crescimento de 24,3% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior.<\/p>\n\n\n\n

Com esse desempenho, a internet passou a concentrar 38,3% de toda a verba destinada \u00e0 m\u00eddia no pa\u00eds. De acordo com o Metr\u00f3poles, a TV aberta, que historicamente liderava o mercado publicit\u00e1rio, ficou com R$ 1,75 bilh\u00e3o em investimentos, o equivalente a 31,3% do total. Na compara\u00e7\u00e3o com os tr\u00eas primeiros meses de 2025, o montante destinado \u00e0s emissoras registrou leve queda de 0,25%.<\/p>\n\n\n\n

Ao todo, os anunciantes investiram R$ 5,58 bilh\u00f5es em m\u00eddia entre janeiro e mar\u00e7o deste ano, um avan\u00e7o de 18,3% frente aos R$ 4,72 bilh\u00f5es registrados no mesmo per\u00edodo de 2025.\u00a0A ultrapassagem da internet sobre a TV aberta \u00e9 resultado de uma transforma\u00e7\u00e3o gradual no mercado publicit\u00e1rio brasileiro, impulsionada pelo crescimento do consumo de conte\u00fado digital e pela maior capacidade de segmenta\u00e7\u00e3o das plataformas online.<\/p>\n\n\n\n

Em 2023, a internet concentrava 33,9% dos investimentos em m\u00eddia, enquanto a TV aberta respondia por 46,3%. No ano seguinte, a participa\u00e7\u00e3o do ambiente digital subiu para 36,3%, ao mesmo tempo em que a fatia da televis\u00e3o caiu para 42,4%.<\/p>\n\n\n\n

Em 2025, a diferen\u00e7a praticamente desapareceu. A internet ficou com 36,5% das verbas publicit\u00e1rias, contra 37,1% da TV aberta. A mudan\u00e7a definitiva ocorreu no primeiro trimestre de 2026, quando o meio digital assumiu a lideran\u00e7a do mercado.<\/p>\n\n\n\n

Dentro da publicidade digital, os an\u00fancios em display, categoria que re\u00fane banners, pe\u00e7as gr\u00e1ficas e outros formatos visuais, permaneceram como o principal destino dos investimentos. O segmento movimentou R$ 1,24 bilh\u00e3o no trimestre, equivalente a 58% de toda a publicidade na internet.<\/p>\n\n\n\n

O maior avan\u00e7o, por\u00e9m, foi registrado pelos an\u00fancios em v\u00eddeo. Os investimentos nesse formato cresceram 82% em rela\u00e7\u00e3o ao primeiro trimestre de 2025, saltando de R$ 124,2 milh\u00f5es para R$ 226 milh\u00f5es. Com isso, o v\u00eddeo passou a representar 10,6% de toda a publicidade digital no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

As redes sociais tamb\u00e9m mantiveram papel relevante na estrat\u00e9gia dos anunciantes, concentrando 24,8% dos recursos destinados \u00e0 publicidade na internet durante os tr\u00eas primeiros meses do ano.\u00a0Os dados refor\u00e7am a consolida\u00e7\u00e3o da transforma\u00e7\u00e3o digital no mercado de m\u00eddia brasileiro, com anunciantes ampliando a migra\u00e7\u00e3o de verbas para plataformas digitais em busca de maior alcance, segmenta\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o de resultados.<\/p>\n\n\n\n

BN<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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