{"id":33898,"date":"2025-08-18T09:35:12","date_gmt":"2025-08-18T12:35:12","guid":{"rendered":"https:\/\/minutobahia24h.com.br\/?p=33898"},"modified":"2025-08-18T09:35:13","modified_gmt":"2025-08-18T12:35:13","slug":"eu-mereco-por-que-a-geracao-z-nao-pensa-duas-vezes-antes-de-estourar-o-orcamento-por-pequenos-mimos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/minutobahia24h.com.br\/?p=33898","title":{"rendered":"‘Eu mere\u00e7o’: por que a gera\u00e7\u00e3o Z n\u00e3o pensa duas vezes antes de estourar o or\u00e7amento por pequenos ‘mimos’"},"content":{"rendered":"
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Naomi Barrales agora separa parte do sal\u00e1rio especificamente para mimos, como os cookies da Insomnia Cookies, uma rede em Manhattan \u2014 Foto: Amir Hamja\/The New York Times
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A \u00faltima coisa de que Naomi Barrales, de 25 anos, precisava era de um atraso de 30 minutos no trem. Ela tinha pela frente uma viagem de duas horas at\u00e9 sua casa, em Nova Jersey. Para passar o tempo, decidiu se dar de presente dois cookies veganos de sabor bolo de anivers\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Isso acabou virando um ritual. Sempre que a assistente de marketing em uma marca de moda tinha um bom dia de trabalho \u2014 como receber um elogio do chefe ou acertar em uma apresenta\u00e7\u00e3o \u2014, ela se recompensava com os mesmos cookies.<\/p>\n\n\n\n

Depois, acrescentou um dos refrigerantes prebi\u00f3ticos da Poppi, de US$ 1,50, \u00e0 sua lista de pequenos mimos. Mesmo quando a m\u00e1quina de vendas do escrit\u00f3rio estava sem o refrigerante e a delicatessen local cobrava o dobro, ela n\u00e3o se importava, porque achava que merecia.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 \u00c9 algo que eu posso simplesmente ter e n\u00e3o pensar a respeito \u2014 diz Barrales. \u2014 N\u00e3o preciso contar moedas.<\/p>\n\n\n\n

Ela e muitos outros da Gera\u00e7\u00e3o Z adotaram a chamada \u201ccultura do mimo\u201d, o h\u00e1bito de se permitir pequenos luxos \u2014 como um caf\u00e9 gigante de US$ 12, uma sobremesa de US$ 5 ou um dos chaveiros Labubu de US$ 30 Labubu<\/a> \u2014 para se recompensar ou praticar o autocuidado, mesmo quando esses mimos fogem do or\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n

Embora muitos jovens da gera\u00e7\u00e3o n\u00e3o se sintam financeiramente seguros, mais da metade afirma comprar para si algum pequeno mimo ao menos uma vez por semana, segundo uma nova pesquisa com quase mil adultos da Gera\u00e7\u00e3o Z conduzida pela equipe Better Money Habits do Bank of America.<\/p>\n\n\n\n

A ideia de usar recompensas para lidar com dificuldades ou comemorar conquistas, presente h\u00e1 gera\u00e7\u00f5es, ganhou for\u00e7a na cultura pop em 2011, em um epis\u00f3dio da s\u00e9rie \u201cParks and Recreation\u201d, no qual os personagens celebravam um dia de cuidados pessoais com o lema \u201cTreat Yo Self\u201d (Cuide de si mesmo).<\/p>\n\n\n\n

O que diferencia a Gera\u00e7\u00e3o Z das anteriores \u00e9 o modo como eles constru\u00edram uma comunidade online em torno dessa tradi\u00e7\u00e3o, promovendo-a em suas redes sociais como uma forma de cuidar da sa\u00fade mental em tempos incertos. No TikTok<\/a>, compartilham v\u00eddeos mostrando seus mais recentes \u201cpequenos mimos\u201d ap\u00f3s reprovar em uma prova, fazer tarefas dom\u00e9sticas ou simplesmente para exibir o consumo ostensivo.<\/p>\n\n\n\n

A tag do TikTok \u201csweet little treat meme\u201d (algo como meme do docinho) j\u00e1 resultou em mais de 23 milh\u00f5es de v\u00eddeos. Isso se tornou uma experi\u00eancia compartilhada, normalizada e celebrada, que incentiva outras pessoas a se permitir algo ou, pelo menos, a se sentir inclu\u00eddas, analisa Jason Dorsey, pesquisador de gera\u00e7\u00f5es e coautor do livro \u201cZconomy\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Frustra\u00e7\u00e3o financeira<\/h2>\n\n\n\n

Com os custos de vida em alta, um mercado de trabalho inst\u00e1vel e marcos financeiros como a compra da casa pr\u00f3pria parecendo fora do alcance de muitos jovens adultos, pequenas compras oferecem \u00e0 Gera\u00e7\u00e3o Z uma sensa\u00e7\u00e3o tempor\u00e1ria de controle ou indulg\u00eancia, observa Dorsey.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Se eu tivesse terminado meus estudos e n\u00e3o estivesse conseguindo avan\u00e7ar na carreira, eu tamb\u00e9m me daria um mimo \u2014 afirma Gregory Stoller, professor na Questrom School of Business da Universidade de Boston, que recebe mais de cinco e-mails por semana de alunos pedindo conselhos de carreira.<\/p>\n\n\n\n

Mas, embora esses mimos possam trazer momentos r\u00e1pidos de alegria, eles tamb\u00e9m podem levar a gastos excessivos se o or\u00e7amento n\u00e3o for bem administrado. Depois de cerca de um m\u00eas se presenteando tr\u00eas vezes por semana, Barrales, a assistente de marketing, percebeu que sua conta corrente estava cerca de US$ 50 mais baixa que o normal. Foi o suficiente para soar o alarme.<\/p>\n\n\n\n

\"Angelina
Angelina Aileen, que se presenteou com US$ 350 em suplementos como forma de autocuidado, em sua casa no Midtown Manhattan \u2014 Foto: James Estrin\/The New York Times<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u2014 No come\u00e7o, era inofensivo, porque eu pensava: \u2018Ah, s\u00e3o s\u00f3 6 d\u00f3lares, tudo bem\u2019 \u2014 lembra Naomi. \u2014 Mas isso se acumula, e \u00e9 a\u00ed que come\u00e7a a pesar nas minhas finan\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n

Entre os jovens da Gera\u00e7\u00e3o Z que compram mimos, 59% afirmam que isso os leva a gastar demais, segundo a pesquisa do Bank of America. Aplicativos de \u201ccompre agora, pague depois\u201d e servi\u00e7os de entrega instant\u00e2nea tornam mais f\u00e1cil do que nunca gastar por impulso, disse Stoller. Muitas vezes, esses \u201cpequenos mimos\u201d s\u00e3o comprados no calor do momento em lugares como padarias ou lojas de roupas, acrescentou.<\/p>\n\n\n\n

Tony Park, dono da padaria Angelina Bakery, que hoje tem oito unidades em Manhattan e arredores, observa que os jovens da Gera\u00e7\u00e3o Z tiveram papel fundamental no crescimento do neg\u00f3cio, que come\u00e7ou com apenas duas lojas h\u00e1 cinco anos. Ele aposta na cultura do mimo da gera\u00e7\u00e3o com produtos chamativos, como croissants gigantes de US$ 30 e bolos com topos queim\u00e1veis que revelam mensagens escondidas.<\/p>\n\n\n\n

Mais da metade de seus 11 mil clientes semanais s\u00e3o da Gera\u00e7\u00e3o Z, calcula o empres\u00e1rio. Jovens adultos podem n\u00e3o ter muito dinheiro no banco, refletiu ele, mas \u201celes v\u00e3o gastar com a experi\u00eancia.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O que come\u00e7a como um croissant de US$ 3, no entanto, pode rapidamente virar um gasto de US$ 200 em compras ou ingressos na primeira fila de um show. Para Angelina Aileen, 23 anos, foram US$ 350 em suplementos de autocuidado.<\/p>\n\n\n\n

Depois de se formar na Universidade da Pensilv\u00e2nia em 2023 e conseguir seu primeiro emprego em Nova York, ela imaginava viver sua hist\u00f3ria digna de filme: novo apartamento, carreira empolgante como analista financeira e passeios de trilha no interior. Mas as expectativas do trabalho e a press\u00e3o de acompanhar de perto seu crescimento profissional come\u00e7aram a sufoc\u00e1-la. Todos ao seu redor pareciam prosperar, contou Aileen, ent\u00e3o ela concluiu que o problema estava nela.<\/p>\n\n\n\n

Na tentativa de consertar as coisas, come\u00e7ou a mudar sua rotina, como cortar a cafe\u00edna di\u00e1ria, que ela acreditava causar mudan\u00e7as de humor. N\u00e3o funcionou. Ent\u00e3o, quando uma de suas YouTubers favoritas elogiou uma rotina de suplementos, ela decidiu tentar, comprando produtos que supostamente ajudavam na ansiedade e na energia.<\/p>\n\n\n\n

Um m\u00eas depois, quando as caixas de assinatura come\u00e7aram a chegar novamente, Aileen sentiu arrependimento. Rapidamente cancelou algumas assinaturas e adotou uma abordagem mais leve de autocuidado, fazendo mimos menores, como manicure ou massagem duas vezes por m\u00eas ap\u00f3s o trabalho.<\/p>\n\n\n\n

Esses mimos a mant\u00eam com os p\u00e9s no ch\u00e3o, ela admite:<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Me faz sentir mais preparada para enfrentar as coisas \u2014 revela Aileen, hoje gerente de desenvolvimento de produtos em uma empresa de cosm\u00e9ticos.<\/p>\n\n\n\n

Alanis Castro-Pacheco tamb\u00e9m entrou de forma impulsiva na cultura do mimo, durante seu segundo ano de faculdade, em 2022. No dormit\u00f3rio do campus, onde morava com sete colegas, as tens\u00f5es eram altas. Uma delas levava o parceiro com frequ\u00eancia, apesar do desconforto das outras.<\/p>\n\n\n\n

Buscando al\u00edvio, a jovem visitou uma loja de instrumentos em Enola, Pensilv\u00e2nia, sua cidade natal. Por impulso, comprou um baixo e um amplificador por cerca de US$ 500 no cart\u00e3o de cr\u00e9dito. Imediatamente se arrependeu da compra, mas o dinheiro de Natal e o aprendizado da m\u00fasica \u201cCalifornication\u201d, da banda Red Hot Chili Peppers, amenizaram o golpe.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 At\u00e9 hoje, eu ainda vejo [o baixo] no meu quarto e penso: \u2018Ok, eu preciso tirar proveito do dinheiro que gastei \u2014 conta Alanis. Hoje, aos 22 anos, ela come\u00e7ou a fazer aulas de baixo quinzenais de US$ 75.<\/p>\n\n\n\n

\"Alanis
Alanis Castro-Pacheco, que a princ\u00edpio se arrependeu de colocar no cart\u00e3o de cr\u00e9dito a compra de um baixo e um amplificador de US$ 500, mas agora tira proveito da aquisi\u00e7\u00e3o fazendo aulas de m\u00fasica \u2014 Foto: Maggie Shannon\/The New York Times<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Sua vis\u00e3o sobre os mimos mudou: antes uma ferramenta de enfrentamento, agora s\u00e3o uma forma de celebra\u00e7\u00e3o. Recentemente comprou uma bolsa Coach para marcar o in\u00edcio de um novo emprego, em julho, como gerente de parcerias estrat\u00e9gicas em uma empresa de m\u00eddia social \u2014 uma atualiza\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 bolsa da Target que usava antes.<\/p>\n\n\n\n

Holly O\u2019Neill, presidente de consumo, varejo e clientes preferenciais do Bank of America, recomenda que qualquer pessoa que participe da cultura do mimo considere estabelecer um or\u00e7amento realista ou encontrar alternativas mais sustent\u00e1veis, como pegar livros emprestados em uma biblioteca, para que a pr\u00e1tica n\u00e3o se torne impulsiva nem leve a gastos excessivos.<\/p>\n\n\n\n

Para Naomi, os doces agora fazem parte do or\u00e7amento. Ela separa US$ 25 a cada duas semanas do sal\u00e1rio:<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Eu ultrapasso o or\u00e7amento de mimos \u00e0s vezes? Sim, ultrapasso. Mas entendendo qual \u00e9 o meu h\u00e1bito, \u00e9 melhor adaptar o or\u00e7amento a ele.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A \u00faltima coisa de que Naomi Barrales, de 25 anos, precisava era de um atraso de 30 minutos no trem. Ela tinha pela frente uma viagem de duas horas at\u00e9 sua casa, em Nova Jersey. Para passar o tempo, decidiu se dar de presente dois cookies veganos de sabor bolo de anivers\u00e1rio. Isso acabou virando […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":33899,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[],"class_list":["post-33898","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/minutobahia24h.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Sem-titulo-226.jpg?fit=888%2C921&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/minutobahia24h.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/33898","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/minutobahia24h.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/minutobahia24h.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/minutobahia24h.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/minutobahia24h.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=33898"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/minutobahia24h.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/33898\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33900,"href":"https:\/\/minutobahia24h.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/33898\/revisions\/33900"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/minutobahia24h.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/33899"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/minutobahia24h.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=33898"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/minutobahia24h.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=33898"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/minutobahia24h.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=33898"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}