{"id":25628,"date":"2025-03-10T07:50:48","date_gmt":"2025-03-10T10:50:48","guid":{"rendered":"https:\/\/minutobahia24h.com.br\/?p=25628"},"modified":"2025-03-10T07:50:49","modified_gmt":"2025-03-10T10:50:49","slug":"governo-lula-expande-publicidade-e-pode-alcancar-r-35-bi-em-contratos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/minutobahia24h.com.br\/?p=25628","title":{"rendered":"Governo Lula expande publicidade e pode alcan\u00e7ar R$ 3,5 bi em contratos"},"content":{"rendered":"
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Foto: Rovena Rosa \/ Ag\u00eancia Brasil
<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Os contratos de publicidade de minist\u00e9rios, bancos e estatais no governo Lula (PT) podem alcan\u00e7ar R$ 3,5 bilh\u00f5es neste ano, ap\u00f3s a conclus\u00e3o de licita\u00e7\u00f5es que est\u00e3o abertas para a sele\u00e7\u00e3o de ag\u00eancias de propaganda. A expans\u00e3o ocorre no momento em que o presidente tenta reverter a queda de popularidade de seu governo. Em janeiro, Lula mudou o comando da Secom (Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social) da Presid\u00eancia ap\u00f3s criticar publicamente o trabalho da pasta. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

O petista deseja ainda ampliar a divulga\u00e7\u00e3o de programas que pretende emplacar como marcas do terceiro mandato, como os programas P\u00e9-de-Meia, do Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o, e Mais Acesso a Especialistas, do Minist\u00e9rio da Sa\u00fade. Os \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos ligados ao governo federal argumentam que a expans\u00e3o dos contratos de publicidade melhora a transpar\u00eancia e a promo\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es sobre as pol\u00edticas p\u00fablicas, com a divulga\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es tocadas por minist\u00e9rios e estatais. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

O valor total da previs\u00e3o de gastos com publicidade considera 21 \u00f3rg\u00e3os ligados ao governo federal que t\u00eam contratos j\u00e1 firmados com ag\u00eancias de propaganda ou licita\u00e7\u00f5es abertas. Entre eles, h\u00e1 quatro sele\u00e7\u00f5es em andamento que somam cerca de R$ 700 milh\u00f5es. A principal disputa \u00e9 pela conta de R$ 380 milh\u00f5es dos Correios, estatal que deixou de investir em propaganda em 2019. Agora, a empresa afirma que deseja “reposicionar a marca” e que disputa o mercado nacional de encomendas e log\u00edstica com grandes companhias, “inclusive multinacionais que investem fortemente em publicidade”. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

O contrato dos Correios s\u00f3 ser\u00e1 inferior aos do Banco do Brasil (R$ 750 milh\u00f5es), da Secom (R$ 562,5 milh\u00f5es) e da Caixa (R$ 468,1 milh\u00f5es). A menor conta desse grupo \u00e9 a da Infraero, que prev\u00ea investimento de R$ 7 milh\u00f5es por ano. No fim da gest\u00e3o de Jair Bolsonaro (PL), os contratos de publicidade dos \u00f3rg\u00e3os federais somavam cerca de R$ 2,5 bilh\u00f5es em valores corrigidos pela infla\u00e7\u00e3o. Esta cifra considerava as contas de R$ 83 milh\u00f5es da Eletrobras e da Chesf (Companhia Hidro El\u00e9trica do S\u00e3o Francisco), que foram privatizadas em 2022. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

O valor dos contratos leva em conta uma previs\u00e3o do total que pode ser gasto pelos \u00f3rg\u00e3os. Por isso, essa cifra costuma ser maior do que a verba efetivamente desembolsada, que depende dos planos de propaganda e da demanda por publicidade. O Minist\u00e9rio do Desenvolvimento e Assist\u00eancia Social, por exemplo, destinou R$ 90,3 milh\u00f5es para publicidade em 2024, embora o contrato da pasta tivesse uma previs\u00e3o de despesas de at\u00e9 R$ 120 milh\u00f5es por ano. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m dos Correios, outros \u00f3rg\u00e3os decidiram investir em publicidade sob Lula. O Inmetro (Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia) assinou recentemente um contrato de R$ 40 milh\u00f5es, dividido por duas ag\u00eancias. O Serpro (Servi\u00e7o Federal de Processamento de Dados) fez um acordo de R$ 10 milh\u00f5es. \u00a0Antes dessas contrata\u00e7\u00f5es, os dois \u00f3rg\u00e3os n\u00e3o possu\u00edam contas de publicidade. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

No caso espec\u00edfico da Petrobras, o levantamento da Folha considerou os valores efetivamente investidos pela empresa em publicidade em 2022 e 2024, em vez da cifra fixada no contrato. A raz\u00e3o \u00e9 que a estatal n\u00e3o utiliza um contrato de valor anual, mas um acordo de prazo mais longo com as ag\u00eancias. Em julho de 2022, a Petrobras assinou um contrato de 900 dias, no valor de R$ 375 milh\u00f5es, com duas ag\u00eancias. Este acordo foi renovado em janeiro de 2025, pelo mesmo per\u00edodo, com previs\u00e3o de investimentos de mais R$ 474,25 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

De forma geral, as verbas de publicidade s\u00e3o utilizadas na produ\u00e7\u00e3o das propagandas e, principalmente, na compra de espa\u00e7o em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. As ag\u00eancias ficam com um percentual do valor das campanhas. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

Sob Lula, ve\u00edculos do Grupo Globo se consolidaram como principais escolhas do governo para an\u00fancios publicit\u00e1rios. A empresa chegou a ser a terceira colocada em verbas publicit\u00e1rias no governo Bolsonaro, atr\u00e1s da Record e do SBT. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

O TCU (Tribunal de Contas da Uni\u00e3o) concluiu, em 2020, que faltavam crit\u00e9rios t\u00e9cnicos na distribui\u00e7\u00e3o das verbas a TVs abertas pelo governo Bolsonaro. Nos anos seguintes, a Globo voltou a liderar o ranking da publicidade federal, ainda que pr\u00f3xima da Record. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

Em outubro passado, o tribunal citou novas falhas e determinou que sejam inclu\u00eddos mecanismos para estimar melhor os custos e o retorno das propagandas. O processo avaliava as “campanhas publicit\u00e1rias vultosas financeiramente” da Secom. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

CAMPANHAS VISAM INFORMAR SOCIEDADE E DIVULGAR DIREITOS, DIZ SECOM<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Procurada, a Secom afirmou que as suas campanhas de m\u00eddia seguem a tarefa institucional da pasta de “dar amplo conhecimento \u00e0 sociedade das pol\u00edticas e programas do Poder Executivo Federal” e de “divulgar direitos”, entre outros pontos. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

Em nota, o MEC afirmou que os recursos direcionados para propaganda “refletem a expans\u00e3o das novas pol\u00edticas educacionais” e que o or\u00e7amento da pasta tamb\u00e9m subiu 40% em rela\u00e7\u00e3o a 2022. O minist\u00e9rio comandado por Camilo Santana (PT) tem uma licita\u00e7\u00e3o aberta que deve elevar a R$ 140 milh\u00f5es o contrato anual de publicidade, hoje de R$ 27,4 milh\u00f5es. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

A Caixa disse que \u00e9 a principal parceira do governo federal na operacionaliza\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas p\u00fablicas e que desenvolve atividades comerciais “que requerem \u00e0 institui\u00e7\u00e3o se manter competitiva frente aos concorrentes, inclusive com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade”. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

“Os investimentos do banco nessa \u00e1rea observam rigorosamente os limites legais e or\u00e7ament\u00e1rios e s\u00e3o compat\u00edveis com o porte e a complexidade de seus neg\u00f3cios”, disse a institui\u00e7\u00e3o. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

O Banco do Brasil afirmou que possui contratos “compat\u00edveis” com a atua\u00e7\u00e3o no “acirrado mercado financeiro” nacional e internacional. Ainda afirmou que mede a participa\u00e7\u00e3o das campanhas publicit\u00e1rias no seu resultado financeiro. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

“Por exemplo, em uma dessas opera\u00e7\u00f5es, a cada R$ 1 investido em publicidade apuramos R$ 1.200 em resultado financeiro, para al\u00e9m de outros crit\u00e9rios, como forma\u00e7\u00e3o de imagem da marca”, disse. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 o Inmetro disse que, apesar de o contrato ter um valor de R$ 40 milh\u00f5es, a previs\u00e3o de gastos com publicidade neste ano \u00e9 de R$ 10 milh\u00f5es. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

“As campanhas publicit\u00e1rias t\u00eam car\u00e1ter preventivo e educativo, buscando esclarecer a sociedade sobre o correto manuseio, exposi\u00e7\u00e3o e comercializa\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os, de forma a reduzir riscos \u00e0 seguran\u00e7a da popula\u00e7\u00e3o e coibir crimes contra a economia popular, com fraudes e irregularidades”, disse o instituto. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

O Serpro declarou que atua em mercado concorrencial e que 70% das a\u00e7\u00f5es de marketing ser\u00e3o voltadas aos “desafios mercadol\u00f3gicos”. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

“Isso significa cobrir um portf\u00f3lio de mais de 80 solu\u00e7\u00f5es, enquanto os 30% restantes s\u00e3o direcionados para o fortalecimento da marca institucional”, afirma o \u00f3rg\u00e3o. Na licita\u00e7\u00e3o para escolha de ag\u00eancias, o Serpro tamb\u00e9m citou que deve realizar uma campanha publicit\u00e1ria sobre os seus 60 anos.<\/p>\n\n\n\n

BN<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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